Heute küren wir die Gewinner des 1. mandatum Social Media Award. Unter allen Einreichungen haben uns ganz besonders die Sieger-Kanzleien gezeigt, dass Social Media längst auch von Anwälten und Kanzleien auf einem sehr hohen Niveau betrieben wird.

Wir sind noch heute überwältigt von dem großen Interesse an unserem mandatum Social Media Award. Zahlreiche Anmeldungen haben uns erreicht und gezeigt, dass Social Media auch von Anwälten und Kanzleien auf einem sehr hohen Niveau betrieben wird.

Egal ob auf Facebook, Twitter, Instagram, Youtube, Xing oder LinkedIn – unsere unabhängig Experten-Jury hat alle (wirklich alle) Kanäle der Kanzleien unter die Lupe genommen und einzeln bewertet. So auch Christiane Sieveking. Sie hat während ihrer Laufbahn als selbstständige Texterin bereits mit Kanzleien wie Kunz Schima Wallentin zusammengearbeitet und sich für unseren Award den Sprachstil der Kanzleien genauer angesehen. Ob bei den Postings Geschichten erzählt (Storytelling) oder lediglich Neuigkeiten kommuniziert wurden, darauf hat der Corporate Story Architect und Blogger Tobias Dennehy genauer geachtet. Für den Social Media Experten Michael Litschka von ML Marketing war es wichtig, eine klar erkennbare Strategie beim Social Media Auftritt vorzufinden.

Hier sind die Gewinner

Bester Kanzleiauftritt

1. Platz: Wilde Beuger Solmecke

Wilde Beuger Solmecke hat gewonnen, weil sie mit ihren Videos eine richtige Story erzählen und es schaffen, komplexe Rechtsthemen an den „Mann“ zu bringen und relativ einfach darzustellen. Ein sehr starker Auftritt mit einer gekonnt ausgeklügelten Strategie und einem guten Konzept.

2. Platz: Härting Rechtsanwälte

Härting Rechtsanwälte präsentiert sich sehr authentischen auf Social Media. Man merkt auch hier, dass eine klare Strategie dahintersteht. Auch die Trennung auf Twitter zwischen Härting und Härting Sport finden wir sehr gut. So schaffen sie es, sich auf beiden Kanälen auf einen bestimmten Rechtsbereich zu spezialisieren und das Ganze geschickt in einer guten Storys zu verpacken.

3. Platz: Noerr LLP

Die aus allen Einreichungen herausragenden Professionalität dieses Gesamtauftritts von Noerr ist augenscheinlich. Hier weiß jemand genau, was er tut und warum. Klare CI, alles aus einem Guss, man merkt, dass hier neben den Kanzleiangestellten auch professionelle Dienstleister an der Arbeit sind, um diesen umfangreichen Auftritt zu begleiten. Einer der wenigen Einreichungen, deren Umfang den Begriff “Social Media Auftritt” trifft, und nicht nur ein oder zwei Kanäle bedient. Alle Kanäle tun genau, was sie sollen.

Bestes Posting

1. Platz: Kanzlei Balazs Esztegar

Zwei Postings der Kanzlei Balazs Esztegar  haben zu dieser Erstplatzierung geführt: Die handschriftlich modifizierte Weihnachtsgrußkarte und das Selfie von der Skipiste. Die Weihnachtskarte zeigt mit sympathischem, selbstironischem Augenzwinkern Nahbarkeit, Menschlichkeit, trifft genau den für Social Media richtigen Ton, also eine Mischung aus Kolloquialität und Humor auf der einen, aber auch indirekter unter Beweis gestellter Fachkompetenz durch die Verwendung von Fachjargon und Fachtermini in den handschriftlichen Kommentaren auf der anderen Seite. Das Selfie auf der Skipiste ist eines der wenigen Postings des gesamten Wettbewerbs, das Elemente des Storytellings und Spannungsaufbaus einsetzt. Es ist kein zu privater Einblick (was in einem Kanzleikanal auch fehl am Platze wäre), aber doch privat genug, um Nahbarkeit zu erzeugen (Ski fahren). Das Foto und der begleitende Text setzen das Ganze gut in einen fachlichen Rechtskontext ohne dabei platt zu sein. 

2. Platz: Binder Grösswang Rechtsanwälte

Ein in sich sehr gelungenes Anzeigen-Sujet wird kanaladäquat und zielgruppengerecht in ein aktivierendes und charmantes Facebook-Posting verwandelt. Die Anzeige von Binder Grösswang ist kreativ, aufmerksamkeitsstark und passt zum sonstigen Image, das Binder Grösswang im HR-Bereich transportiert. Der Post-Text über dem Sujet erklärt nicht nur, sondern geht in Tonalität und Wording gekonnt auf die Zielgruppe ein. Der Call-to-Action am Schluss klingt sehr authentisch und einladend. Damit wird dem eigentlichen Sinn von Social Media, die Aktivierung und Interaktion mit der Community, entsprochen. Darüber hinaus leistet das Posting einen positiven Beitrag zum Image der Kanzlei.

3. Platz: Kanzlei Hoesmann

Das Sujet der Kanzlei Hoesmann an sich ist aufmerksamkeitsstark und effektiv: Es ist sehr leserorientiert, vermittelt wissenswerte, weil alltagsrelevante Inhalte mit Leichtigkeit und Witz und präsentiert die Kanzlei Hoesmann kompetent wie sympathisch. Damit räumt es Vorurteile, wie alles Rechtliche sei schrecklich kompliziert und viele Anwälte sowieso sperrig und abgehoben, gekonnt aus dem Weg. 

Man lernt nie aus

Seit Facebook seinen Algorithmus erneut geändert hat,  nehmen die Reichweiten vieler Unternehmensseiten drastisch ab. Denn: Beiträge von Freunden, aber auch Videos kommen wieder höhere Bedeutung zu und werden im Newsfeed priorisiert. Wer auch künftig mit seinen Inhalten auf Facebook ein Zielpublikum erreichen will, der sollte den nächsten Workshop zum Thema Video Storytelling am APA Campus Wien nicht verpassen. Nähere Infos dazu hier.

Wir gratulieren allen Teilnehmern ganz herzlich und bedanken uns bei allen, die mitgemacht haben. Vielen Dank auch an unsere tolle Expertenjury, die viel Zeit und Mühe in die Analyse der Social Media Auftritte investiert hat.

Wir freuen uns schon aufs nächste Mal.