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Die richtigen Worte zu finden, ist bereits in direkten Gesprächen oft schwer genug. Noch komplizierter wird es, wenn Sie sich schriftlich ausdrücken oder ein Thema finden wollen, das Sie als Autor und den Leser gleichermaßen fasziniert – das gilt speziell bei Publikationen im Rechtsbereich. Ein entsprechender Artikel soll Interesse erregen, neue Inhalte jedoch gleichzeitig auf eine Art und Weise präsentieren, die für Ihr Publikum verständlich ist und diesem das Gefühl gibt, tatsächlich einen Mehrwert präsentiert zu bekommen. Die Frage ist nur: Wie finden Sie passende Themen für Ihre Publikationen und wie sollten Sie sie aufbereiten?

Schritt #1: die richtige Vorbereitung

Wie immer steht vor dem Schreiben selbst die Recherche an oberster Stelle. Um geeignete Themen für die eigene Publikation zu finden, ist es daher wichtig, sich mit bereits veröffentlichten Arbeiten auseinanderzusetzen. Sei es, um mögliches Kopieren von bereits vorhandenem Content zu vermeiden oder, um ein Gespür dafür zu entwickeln, welche Themengebiete momentan besonders im Fokus stehen.

Ebenso wichtig sind Überlegungen dazu, auf welche Art und Weise Sie den Artikel gestalten möchten – übersichtlich, klar strukturiert in Form einer „How to“ Liste oder einer äußerst populären „Top“ Aufzählung? Vielleicht schwebt Ihnen aber auch eine sehr ausführliche Auslegung vor, in der Sie alle wichtigen Zusammenhänge genau durchleuchten?

Sie haben letztendlich die freie Wahl, sollte jedoch eine Struktur wählen, die dem Themengebiet gerecht wird. Bereits veröffentlichte Inhalte können Ihnen daher durchaus als positives oder negatives Beispiel dienen, um an ihnen abzuwägen, ob das gewählte Konzept aufgehen könnte oder nicht.

Schritt #2: Definieren Sie Ihr Thema und Ihren Stil

Das Schreiben des Artikels fällt generell leichter, wenn Sie sich mit Themengebieten auseinandersetzen, die auch für Sie von Interesse sind. Ihr persönlicher Stil und die Wortwahl motivieren Ihr Publikum anschließend dazu, sich ebenfalls mit dem Inhalt auseinanderzusetzen – das Ziel: Ihre Begeisterung für das Thema schlägt praktisch über Papier oder Bildschirm auf die Leserschaft über.

Aber: Die Wahl des Themas einzig und allein von der persönlichen Vorliebe abhängig zu machen wäre natürlich auch nicht richtig. Ideal ist vielmehr eine Kombination aus einem aktuellen Inhalt beziehungsweise Fall, der sich gleichzeitig mit Ihrem individuellen Interessen-/Fachgebiet deckt oder zumindest in Teilen überschneidet. Darunter fallen beispielsweise:

• Aktuelle Meldungen oder Entwicklungen aus/in Ihrem speziellen Rechtsgebiet.
• Außergewöhnliche Rechtssprechungen, die die Gesetzeslage verändern.
• Entwicklungen, die Ihre weitere Arbeit als Anwalt beeinflussen.

Indem Sie diesen Themen während des Schreibens einen ganz individuellen Stil verleihen, geben Sie Ihren Publikationen zusätzliche Persönlichkeit, die Ihre Texte einzigartig und damit lesenswert machen – ein ganz wichtiger Punkt, um Ihre Expertenstellung zu stärken.

Schritt #3: Kennen Sie Ihre Zielgruppe – und schreiben Sie für sie

Ein weiterer wichtiger Aspekt für die Themenrecherche ist, das eigene Publikum zu kennen. Für wen schreiben Sie, wer liest den Artikel und welche Vorteile verspricht sich die Zielgruppe von Ihrer Publikation – dabei besonders entscheidend:

1. Möchten Sie Fachleute aus dem Rechtsbereich ansprechen?
2. Oder doch eher potenzielle Mandanten, die über wenig oder kaum Hintergrundwissen zu aktuellen Ereignissen oder Entwicklungen verfügen?

Die Antworten helfen Ihnen letztendlich dabei, ein geeignetes Thema zu finden. Weniger versierte Leser bevorzugen zum Beispiel Texte mit klarer Struktur, Aufzählungen oder auch die bereits genannten „Top“ Listen, während ein fachorientiertes Publikum sehr ausführliche Arbeiten zu schätzen weiß.

Geeignete Publikationsthemen – insbesondere in einem für Laien schwer verständlichen Gebiet wie der Rechtssprechung – sind vor allem die, die Ihre Zielgruppe interessieren, aktuell sind und letztendlich natürlich einen Mehrwert für Ihre Leser bieten. So gilt es bei der Themenrecherche vor allem ums Zuhören. Versuchen Sie durch entsprechende Recherche herauszufinden, welche Fragen Ihr Publikum bewegt und liefern Sie eine Publikation dazu, die das Thema aufgreift, mit Ihrer persönlichen Note verständlich macht, anschaulich erklärt und letztendlich zeigt, dass Sie ein Experte auf diesem Gebiet sind.